משפחות מצטלמות לתמונה המשדרת מסר פוליטי או חברתי שנוי במחלוקת (משפחה יהודית בהתנחלות, משפחה ערבית בעכו, תלמידי ישיבה או חיילים, משפחות שיש בהם גם וגם - דתיים וחילוניים, או ימנים ושמאלניים). בתמונות כולן מופיע הלחם האחיד (סביב שולחן, עם סנדוויצ'ים, בפיקניק או בחנות...).
התמונות המוצלחות ביותר מתפרסמות על עטיפות הלחם תחת המסר 'עם אח(י)ד, לחם אח(י)ד'. התמונות מתחלפות כל הזמן ומאפשרות לעוד ועוד משפחות לבטא מסרים חברתיים ואישיים דרך התמונות.
